Dubbelt så mycket trafik för samma peng

Hur ofta låter ni data och AI-insikter avgöra vilka budskap och bildmanér som fungerar bäst i er annonsering, på webbplatsen eller i annan extern kommunikation? Alltså testar budskap eller grafik utanför den interna arbetsgruppen, mot den faktiska målgruppen. Inte så ofta? Då är det dags att börja. 

Det finns många sätt och flera verktyg att använda för att testa budskap och bildmanér, men ett jag skulle vilja tipsa om är att lägga en liten peng på Meta, som har inbyggda verktyg för A/B-testning. Skapa en kampanj riktad mot er målgrupp och ta därefter fram två separata kampanjgrupper med ett antal annonser och låt systemet berätta vilken av dessa som presterar bäst. 

Exempel: A/B-test av bildmanér 
Vi genomförde nyligen ett A/B-test för ett företag som erbjuder exklusiva herrkläder. Två bildmanér, inspirerade av konkurrerande välkända varumärken, testades mot varandra. Samma bilder och copy användes, men ”inramningen” av bilderna skilde sig åt. Allt annat lika. 

Internt på byrån fanns delade åsikter om vilket manér som skulle prestera bäst, men efter bara några dagar visade testet på Meta signifikanta skillnader. Den ena varianten hade en 50% högre CTR och 70% lägre kostnad per klick. 

Det innebar alltså dubbelt så mycket trafik till webbplatsen för samma annonsbudget. Hade vi bara gissat och råkat välja fel manér hade vi fått annonser som inte uppskattades av målgruppen i samma utsträckning och hade fått betala dubbelt så mycket för varje besökare till webbplatsen. 

Vad gör vi av insikterna? 
Vi använder dem förstås i framtida annonsering, men vi kan också uppdatera bildmanéret på webbplatsen, i e-postmarknadsföringen och kanske i framtida produktkataloger. 

Testa för att få insikter bortom annonseringen 
Det går väldigt sällan att gissa sig till vad som fungerar bäst – därför A/B-testar vi löpande. Små förändringar kan ha otroligt stor effekt och A/B-testning direkt på Meta ger oss snabbt och väldigt kostnadseffektivt insikter kring vad som bäst driver resultat.  

Vad vi gör härnäst för klädföretaget? 
Vi fortsätter utnyttja de olika plattformarnas inbyggda funktioner för löpande optimering och utvecklar samtidigt egna AI-drivna verktyg för att ta marknadsföringen till nästa nivå. På Meta? Vi testar vidare – och låter datadrivna insikter guida oss framåt!

Artikeln är skriven av: Tommy Perlhamre, digital strateg på Spotlight.

Vill du veta mer om vårt erbjudande?
Fyll i dina uppgifter nedan, så hör vi av oss.