Scrollytelling: En interaktiv berättarkonst
I en värld där vi överöses av budskap varje dag, gäller det att skapa något som tar sig igenom bruset. Det sätt vi idag konsumerar berättelser har satt scrollytelling på kartan. Samma teknik kan hjälpa företag att skapa upplevelser som inte bara fångar vår uppmärksamhet – utan också våra hjärtan.
Men vad är det som gör scrollytelling så kraftfullt, och hur kan företag och varumärken använda det på ett sätt som känns både relevant och nytänkande? Här ger Carolina Laurén, PR-strateg på Spotlight, några tips.
Vad är scrollytelling?
Scrollytelling är en digital berättarteknik där innehållet utvecklas medan användaren scrollar. Det är en kombination av "scrolling" och "storytelling". Tänk dig att din berättelse vecklas ut framför läsaren som en film – där varje scroll framåt är som en ny scen som överraskar och engagerar.
Tekniken används ofta på nyhetssajter som The New York Times och The Guardian, men potentialen sträcker sig långt bortom journalistiken. Exempelvis kan man skapa en virtuell rundtur på ett museum eller en dramatiserad hållbarhetsrapport som vecklar ut sig steg för steg.
Så kan du arbeta med scrollytelling:
1. Berätta din story: Börja med att stolpa ner din berättelse i punkter eller skriv en synopsis. Använd dramaturgisk teknik för att skapa intresse. Utveckla karaktärer, skapa konflikt och låt din story kulminera i ett klimax för att fånga scrollaren.
2. En symfoni av text, bild och ljud: Fundera på vilka delar av din scrollytell du kan berätta i textformat och vad som passar bättre att bildsätta. Använd mycket rörligt material och lägg till subtila ljudeffekter eller bakgrundsmusik för att skapa en effektfull stämning.
3. Skapa visuell magi: Fånga mottagaren med hjälp av visuellt tilldragande effekter. Du kan exempelvis använda interaktiva features, glittrande animationer eller parallaxeffekter, där olika lager rör sig i olika hastigheter.
4. Förvandla insikter till upplevelser: Om du har statistik att visa, gör den interaktiv och enkelt att ta del av. Exempelvis med interaktiva diagram, kartor och grafer som animeras fram när man scrollar. Verktyg som Flourish och Tableau kan hjälpa dig att skapa dynamiska visualiseringar.
5. Tänk mobilt först: Eftersom många scrollar på sina mobila enheter är det viktigt att designa din scrollytell med responsivitet i åtanke. Undvik därför allt för tunga animationer som kan påverka laddningstiden negativt.
6. Involvera användaren genom val: Om möjligt, låt scrollaren göra aktiva val under berättelsen. Det kan vara quizliknande inslag eller valbara scenarion. Detta ökar engagemanget och gör upplevelsen mer personlig.
7. Uppmana till handling: Slutet är lika viktigt som början. Vad vill du att användaren ska göra efter att de upplevt din berättelse? Ge en donation? Ladda ner något? Eller bara dela vidare? Och glöm inte att utvärdera resultatet och hur din publik interagerat med din scrollytell.
Varför satsa på scrollytelling?
Scrollytelling är inte bara ett sätt att dela information – det är ett sätt att skapa minnesvärda upplevelser. Genom att väva samman text, bild, ljud och film kan du förvandla din berättelse till något som verkligen berör.
Artikeln är skriven av: Carolina Laurén, PR-strateg på Spotlight
Vill du veta mer om scrollytelling?
Fyll i dina uppgifter nedan, så hör vi av oss.