PR med gamification: Lek för uppmärksamhet
Konsumenter möts av budskap från alla håll och kanter. Många företag står därför inför stora utmaningar. Hur skapar man egentligen engagemang som fångar uppmärksamhet och lämnar ett ordentligt avtryck?
Carolina Laurén, PR-strateg på Spotlight, menar att ett sätt kan vara att använda gamification. Det vill säga att låna element från spel för att engagera och aktivera målgrupper på ett lekfullt sätt. Men vad innebär det, och hur kan det användas för att skapa PR?
Vad är gamification?
Gamification handlar om att låna element från spelvärlden – så som poäng, nivåer, belöningar och tävlingar. I PR-sammanhang kan gamification bland annat användas i interaktiva kampanjer där mottagarna får tävla om priser eller samarbetar för att lösa utmaningar. Det kan exempelvis vara en skattjakt, ett pussel eller varför inte ett quiz?
Varför fungerar gamification i PR?
1. Ökat engagemang: Spel triggar vårt naturliga behov att tävla och vinna, vilket gör att målgruppen kan interagera med ett varumärke under längre tid.
2. Minnen och känslor: En lekfull PR-kampanj sticker ut i mängden och skapar positiva känslor.
3. Social delning: Gamification uppmuntrar ofta användare att dela sina framgångar, vilket sprider kampanjen organiskt i sociala medier.
4. Mätbara resultat: Varje klick, delning och framsteg kan mätas, vilket gör det enklare att utvärdera kampanjens framgång.
5 tips för lyckad gamification
Lär känna din målgrupp: Vad går din publik igång på? Är det att vinna priser, upptäcka något helt nytt eller bara att visa upp sina resultat?
Sätt tydliga mål: Vad vill du uppnå? Öka medvetenhet, samla leads eller skapa lojalitet? Definiera mätbara mål.
Håll det enkelt: Komplexa spel avskräcker din publik. Skapa spel eller tävlingar som är enkla att förstå.
Belöna deltagarna: Se till att det finns incitament att delta. Det kan vara allt från att samla bonuspoäng till exklusiva priser.
Integrera storytelling: En bra historia kan lyfta din kampanj och skapa djupare engagemang.
Framgångsrika exempel
1. Nike “Nike Run Club”: Genom att låta användare samla poäng och tävla med andra löpare kombinerar Nike gamification med hälsa och gemenskap. Det skapar lojalitet och engagemang i en app som ständigt kopplar användarna till varumärket.
2. Coca-Cola's "Shake the Winter": En kampanj där konsumenter kunde skaka sina mobiltelefoner för att samla virtuella belöningar och vinna fysiska priser. Den interaktiva upplevelsen skapade både buzz och konvertering.
3. Adobe “Exhibition Stockholm”: Fototävlingen ”Exhibition Stockholm” gick ut på att låta hobbyfotografer fota olika platser i Stockholm och sedan samla poäng för sina bilder. Genom att introducera målgruppen för verktyget ”Lightroom for mobile” tillät tävlingen deltagarna att på ett lekfullt sätt lära sig mer om fotografering och fotoredigering i mobilen.
Framtidens möjligheter
I takt med att tekniken utvecklas, med AR, VR och AI, öppnas nya möjligheter för gamification. Företag kan skapa engagerande upplevelser som tar varumärken till nästa nivå. Det kan exempelvis vara ett VR-event där du interaktivt får utforska en produkt eller tjänst, eller ett AI-spel där mottagaren får lösa olika utmaningar.
Gamification erbjuder en spännande möjlighet för företag att kommunicera med sin målgrupp på ett kreativt, minnesvärt och långsiktigt sätt. Är du redo att ta dina kampanjer till nästa nivå – med hjälp av spel och lek?
Artikeln är skriven av: Carolina Laurén, PR-strateg på Spotlight
Vill du veta mer om gamification?
Vi hjälper er gärna att ta fram en gamification-kampanj! Fyll i dina uppgifter nedan, så hör vi av oss.