Transforming Society Together

Sweco visar med sin kampanj ”Transforming society together” att business-to-business kommunikation som utgår från att målgruppen i första hand är människor – inte befattningshavare – kan beröra och engagera på ett sätt som förstärker varumärken också på kort sikt. Och uppenbarligen blir effekten inte mindre av att använda humanistiska argument i en bransch som normalt handlar om hårda siffror, teknik och rationell bevisföring.

Bakgrund och mål

Sweco är det ledande konsultföretaget inom teknik och arkitektur i Europa. Man planerar och utformar framtidens hållbara samhällen och städer. Tillsammans med sina kunder utvecklar Swecos arkitekter, ingenjörer och andra specialister lösningar t ex för att hantera urbaniseringen, ta vara på digitaliseringens möjligheter och göra framtidens samhällen mer hållbara. 

Målet var att öka kännedomen om och förståelsen för Swecos kundlöfte – ofta formulerat som ”Transforming society together” – samt ge konkreta bevis för hur Sweco faktist bidrar till att förändra samhället till det bättre. 

Insikt, strategi & genomförande
Swecos kampanj har medvetet sökt och hittat ett eget sätt att prata om saker många andra pratar om. Det är en emotionell, mänskligberättelse i en rationell, teknisk värld som tilltalar oss som medmänniskor, oavsett om vilken formell roll man har, t ex projektbeställare, skattebetalare eller förälder.  

Målgrupp för kampanjen var beslutsfattare och och påverkare inom upphandling av teknikkonsulter inom såväl privat som offentlig sektor och de kanaler som användes var bl a online video, bannerannonsering, sociala medier (organiskt och annonsering), sökannonsering samt content marketing i egna kanaler.

Resultat